INSTITUTE OF PROMOTION v roku 2019 zorganizoval pre Slovak Telekom Magio pláž v Bratislave ako zero waste event: 80 dní, 250 000 návštevníkov a 9 000 kWh elektriny z bioodpadu. Projekt postúpil na shortlist EFFIE Awards Slovakia 2019, získal čestné uznanie v súťaži Zlatý mravec a prezentoval sa na konferencii hospodárskej komisie OSN v Ženeve.

Zadaním bolo vytvoriť atraktívny priestor pre širokú verejnosť pod značkou Magio a budovať pozicioning Telekomu ako dôveryhodného inovátora. Pláž bola otvorená od 14. júna do 1. septembra 2019 na Tyršovom nábreží v Bratislave.

Premaľujme pláž na zeleno

Po 12 rokoch mali ľudia Magio pláž zafixovanú ako komerčné miesto na brehu Dunaja. Klientovi sme preto navrhli odvážny krok: premaľujme ju na zeleno.

Miesto určené na zábavu sme chceli posunúť na miesto spoločensky zodpovedného trávenia voľného času. Tak, aby inšpirovalo ľudí žiť zodpovednejšie aj doma a v práci.

Východiskom boli čísla z roku 2018: 250 000 jednorazových pohárov, 70 000 slamiek, 15 000 PET fliaš a 10 ton stavebného odpadu.

Odpad, ktorý nevznikol

Jednorazové plasty sme zrušili. Zálohované poháre ušetrili 189 381 jednorazových pohárov, drinky bez slamky 70 000 slamiek. PET fliaš bolo o 19 600 menej. 

Jedlo sa podávalo v kompostovateľnom riade a v gastre sme zaviedli zelené obstarávanie s dôrazom na bezobalové produkty. Objem zmesového komunálneho odpadu klesol o 50 %, vyseparovaného papiera bolo dvakrát viac.

Elektrina z bioodpadu

Ako jediný event na Slovensku sme premenili bioodpad na elektrickú energiu. Vyseparovali sme 18,4 tony bioodpadu a v bioplynovej stanici z neho vzniklo približne 9 000 kWh elektriny. Časť sa kompostovala priamo na pláži.

Pláž napájali aj fotovoltické panely, vodu ohrievali solárne kolektory. Zázemie sme postavili z lodných kontajnerov, ktoré sa dajú použiť aj v ďalších ročníkoch. Zmenou architektúry a recykláciou materiálov sme znížili stavebný odpad o 10 ton.

Menej reklamného smogu

Roll-upy a beachflagy nahradili drevené konštrukcie s jednotným monochromatickým a zeleným brandingom. Partneri do konceptu prispeli svojimi produktmi a aktivitami, nielen logom.

Program a coworking

Na pláži sa odohralo 21 koncertov, 42 filmov a 95 eventov. Odcvičilo sa viac ako 500 hodín športových tréningov.

Novinkou bol coworking s knižnicou, ktorý slúžil ako letný office. Zorganizovali sme v ňom 34 prednášok a diskusií a 26 workshopov o ekológii, biznise, osobnom rozvoji a inováciách.

Výsledky

Podľa reprezentatívneho prieskumu 70 % respondentov vníma vďaka eko téme Magio pláže Slovak Telekom ako zodpovedného operátora. 51 % uviedlo, že táto téma pozitívne ovplyvnila ich život.

Zmena konceptu priviedla aj nové publikum. Predaj nápojov narastol o 28,6 %, porcií jedál o 50 %. Najpredávanejším jedlom už nebol hot dog, ale gyoza.

Ocenenia

Projekt postúpil na shortlist EFFIE Awards Slovakia 2019. Na konferencii Deň odpadového hospodárstva získal čestné uznanie v súťaži Zlatý mravec za mimoriadne riešenie, počin a prínos v odpadovom hospodárstve.

Magio pláž 2019 sa prezentovala aj mimo Slovenska, na konferencii hospodárskej komisie OSN v Ženeve s témou waste challenge.

Čo si berieme ďalej

Skúsenosti z Magio pláže aj naďalej rozvíjame pri našich eventoch. Veríme, že udržateľné eventy sa stanú samozrejmosťou.