INSTITUTE OF PROMOTION ako eventová agentúra sprevádzal Telefónica O2 Slovakia v prvom roku na slovenskom trhu. Pripravili sme letnú promo roadshow na približne 60 lokalitách s viac ako 20 000 zapojenými ľuďmi, product launch paušálov O2 Pre mňa s tlačovou konferenciou na Námestí SNP v Bratislave, otvorenia predajní so street promotion, dealer event aj vianočnú kampaň. Event marketing, brand activation a sales promotion pre novú značku, ktorú mnohí ľudia dovtedy poznali len z reklamy.

Nový operátor potrebuje byť vidieť

O2 vstupovalo v roku 2007 na trh ako tretí mobilný operátor. Zákazníci už mali svojich operátorov aj svoje zvyky. Reklama značku predstavila, no ľudia ju potrebovali stretnúť naživo: na kúpalisku, na námestí, pri otvorení predajne.

Preto sme pre O2 pripravili sériu live marketingových aktivít, ktoré nadväzovali jedna na druhú od leta až po Vianoce.

Poďte si zasurfovať: letná promo roadshow

Kampaň odštartoval rádiový spot a letné promotion Poďte si zasurfovať. Od 19. júla do 19. augusta 2007 jazdili tri promo tímy po kúpaliskách, jazerách, termáloch a námestiach na západe, v strede aj na východe Slovenska. Za mesiac to bolo približne 60 lokalít a viac ako 36 000 aktívne zapojených ľudí. 

Súťaže, hry a darčeky urobili z brand activation zábavu. Hlavnou cenou bola surfová škola v Biarritzi vo Francúzsku a na kúpaliskách sme rozdali takmer 4 800 žabiek a viac ako 3 000 nafukovacích surfov. Pre mnohých ľudí to bolo prvé osobné stretnutie so značkou O2.

Product launch: všetko za korunu

Na jeseň, 4. septembra 2007, predstavilo O2 nové paušály O2 Pre mňa s volaniami do všetkých sietí za 1 Sk za minútu a telefónmi od 1 Sk. Celý launch event sme postavili na jednom symbole: O2 korune.

Novinári po tlačovke dostali meštek s O2 korunami a vymenili si ich za darčeky alebo drink. Verejnosť dostala papierové O2 koruny na ulici a bez nich sa do stanu nedalo dostať. Jedna minca spojila produktovú správu, tlačovú konferenciu aj street promotion.

Tlačová konferencia v modrej bubline

Na Námestí SNP v centre Bratislavy sme postavili obrovský modrý Bubble stan v dizajne O2, ktorý bolo vidieť z celej ulice. Interiér sme navrhli ako brand experience: modré a UV svetlo, plazmové obrazovky s vizuálmi bubliniek, korporátna hudba O2 a branding v každom detaile, od vstupných valcov po bar.

Tlačová konferencia pre päťdesiat novinárov mala vlastnú dramaturgiu. Vizuály kampane zostali zakryté až do chvíle, keď hovorca O2 predstavil novú ponuku. Vtedy sa svetlo zmenilo z modrej na bielu, odhalili sa vizuály s O2 korunou a novinári si ju hneď mohli vymeniť za darčeky. Hlavnú správu tak nielen počuli, ale aj zažili.

Z tlačovky sales point za pol hodiny

O 12:30 sa tlačovka skončila a o 13:00 už stan fungoval ako interaktívna zóna pre verejnosť. Pódium a kinosedenie vystriedal predajný stánok, darčekové pulty a bar, pred stanom cukrová vata a balóny. Ľudia si tu mohli rezervovať nové číslo a dozvedieť sa všetko o nových paušáloch.

Do stanu sme ich privádzali street promotion v celom centre. Hostesky rozdávali letáky a O2 koruny na Mierovom, Hodžovom a Kamennom námestí a pri Michalskej bráne, ďalšie jazdili po centre na brandovaných segwayoch. O2 bolo v ten deň v centre Bratislavy všade.

Jeden deň, jeden stan, jedna minca. Tlačová konferencia, street promotion aj predaj s rovnakou správou.

Od Bratislavy po Humenné

Po launchi nasledovali otvorenia predajní O2 od Bratislavy cez Košice až po Humenné. Každé otvorenie sme spojili so street promotion v meste, aby sa o novej predajni dozvedeli všetci ešte v ten deň.

Pre O2 sme zabezpečovali hostesky a promotérov na akciách po celom Slovensku, otvárali sme nové call centrum v Banskej Bystrici a pre predajcov sme pripravili dealer event v Tatrách. Rok sme uzavreli vianočnou párty O2 a vianočným promotion po celom Slovensku.

Jeden klient, celý event marketing

Od prvého rádiového spotu po Vianoce sme pre O2 zrealizovali celé spektrum event marketingu, od kreatívneho konceptu po produkciu na mieste. Nová značka, nový operátor a agentúra, ktorá s ním prešla celé Slovensko.